中國企業(yè)走向世界舞臺是不可阻擋的時代潮流。如今，不僅行業(yè)巨頭，許多中小企業(yè)也開始使用外國媒體出版服務(wù)。事實上，適當(dāng)使用外國媒體出版是企業(yè)新時代公關(guān)戰(zhàn)略不可或缺的一部分。

那么，如何發(fā)布海外媒體的新聞稿呢？主要有兩種常見的形式：新聞發(fā)布和媒體固定投資。新聞稿的發(fā)布是指客戶在撰寫新聞稿后，直接將稿件推送給數(shù)千家媒體。由于該渠道具有成本效益高、覆蓋面廣的特點，通常有更多的企業(yè)選擇包發(fā)布，其發(fā)布效率也相對較高。另一種形式是媒體固定投資。也就是說，客戶根據(jù)自己的需要選擇合適的媒體進(jìn)行發(fā)布。由于固定投資的媒體更具權(quán)威性和知名度，發(fā)布價格往往高于媒體包發(fā)布。

但無論以何種形式發(fā)布，都要注意以下幾個環(huán)節(jié)：

首先，讓我們談?wù)劸庉嬫溄?。一份手稿能否成功推送到海外媒體的一個非常重要的環(huán)節(jié)是編輯。美國、澳大利亞、英國等新聞機構(gòu)的編輯在審查手稿時，更注重手稿內(nèi)容是否含有黃色、賭博、毒藥，或種族、性別歧視等不當(dāng)言論和基本語法錯誤，其次是判斷新聞價值。

其次，海外出版要有層次感。在企業(yè)項目開展的前、中、后期，會有很多有新聞價值的事件。前期可以從市場需求和用戶痛點的角度寫；中期可以從產(chǎn)品上市的角度寫；后期可以從用戶體驗的角度寫，三個階段相互結(jié)合，媒體效用可以不斷放大。

第三，海外新聞稿要素齊全。在海外新聞稿中，要完善企業(yè)聯(lián)系信息。

最后，海外新聞應(yīng)該是客觀的。新聞標(biāo)題應(yīng)清楚地表達(dá)事件，稿件部分應(yīng)具體描述事件、趨勢或觀點，并以第三方的語氣進(jìn)行描述。

除了編輯部分外，新聞稿的格式、內(nèi)容安排、網(wǎng)絡(luò)傳播和受眾接受也構(gòu)成了有效的溝通活動。因此，即使是新聞稿，也需要按照新聞的基本規(guī)則和原則來實施，才能取得更好的效果。

海外媒體發(fā)布是一項專業(yè)的工作。專業(yè)人士做專業(yè)的事情，找到了解新聞傳播特點、優(yōu)化稿件內(nèi)容的專業(yè)人士，可以讓企業(yè)在宣傳過程中事半功倍。