中國(guó)企業(yè)走向世界舞臺(tái)是不可阻擋的時(shí)代潮流。如今，不僅行業(yè)巨頭，許多中小企業(yè)也開(kāi)始使用外國(guó)媒體出版服務(wù)。事實(shí)上，適當(dāng)使用外國(guó)媒體出版是企業(yè)新時(shí)代公關(guān)戰(zhàn)略不可或缺的一部分。

那么，海外媒體發(fā)稿如何發(fā)布呢？常見(jiàn)形式主要有兩種：新聞通稿發(fā)布和媒體定投。新聞通稿發(fā)布，是指客戶寫(xiě)好一篇新聞稿件后，直接將該稿件推送給上千家媒體。此種渠道由于具有性價(jià)比高、覆蓋人群廣的特點(diǎn)，通常選擇套餐發(fā)布的企業(yè)是比較多的，其發(fā)布效率也比較高。另一種形式是媒體定投。即客戶根據(jù)自身的需求選擇適合的媒體來(lái)進(jìn)行發(fā)布。定投的媒體因?yàn)楸容^具有權(quán)威性和知名度，因此發(fā)布價(jià)格相對(duì)媒體套餐類發(fā)布往往要高一些。

但無(wú)論以何種形式發(fā)布，都要注意以下幾個(gè)環(huán)節(jié)：

首先，讓我們談?wù)劸庉嬫溄?。一份手稿能否成功推送到海外媒體的一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)是編輯。美國(guó)、澳大利亞、英國(guó)等新聞機(jī)構(gòu)的編輯在審查手稿時(shí)，更注重手稿內(nèi)容是否含有黃色、賭博、毒藥，或種族、性別歧視等不當(dāng)言論和基本語(yǔ)法錯(cuò)誤，其次是判斷新聞價(jià)值。

其次，海外出版要有層次感。在企業(yè)項(xiàng)目開(kāi)展的前、中、后期，會(huì)有很多有新聞價(jià)值的事件。前期可以從市場(chǎng)需求和用戶痛點(diǎn)的角度寫(xiě)；中期可以從產(chǎn)品上市的角度寫(xiě)；后期可以從用戶體驗(yàn)的角度寫(xiě)，三個(gè)階段相互結(jié)合，媒體效用可以不斷放大。

第三，海外新聞稿要素齊全。在海外新聞稿中，要完善企業(yè)聯(lián)系信息。

最后，海外新聞應(yīng)該是客觀的。新聞標(biāo)題應(yīng)清楚地表達(dá)事件，稿件部分應(yīng)具體描述事件、趨勢(shì)或觀點(diǎn)，并以第三方的語(yǔ)氣進(jìn)行描述。

除了編輯部分外，新聞稿的格式、內(nèi)容安排、網(wǎng)絡(luò)傳播和受眾接受也構(gòu)成了有效的溝通活動(dòng)。因此，即使是新聞稿，也需要按照新聞的基本規(guī)則和原則來(lái)實(shí)施，才能取得更好的效果。

海外媒體發(fā)布是一項(xiàng)專業(yè)的工作。專業(yè)人士做專業(yè)的事情，找到了解新聞傳播特點(diǎn)、優(yōu)化稿件內(nèi)容的專業(yè)人士，可以讓企業(yè)在宣傳過(guò)程中事半功倍。